行业资讯

“黑五”和双节将至，购物狂欢热度难续？ 2022-10-20

黑五、双十一、年货节……

每到年末促销季，无数商家都在紧锣密鼓筹备年末促销狂欢，今年却有电商贴出“休市牌”。

这让小莞不得思考，今年的购物狂欢是否还能延续“火热”？

图片

国际市察  “惠战状态”提前

9月底，eBay宣布将对其法国业务进行调整，重新将战略重点放在“二手电商”。同时，今年eBay将不参与法国黑五促销，圣诞节活动也将着重推进二手商品销售。
图源自网络
9月底，亚马逊方面也宣布，首届Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）将于10月11日至10月12日在全球15个国家举行，旨在“让Prime会员有机会提早享受假日购物季超值优惠的同时，也为卖家开辟新的增长机会”。
图源自网络
同时，沃尔玛在玩具、家居用品、家用电器、美妆保养品提供了极大的优惠，更宣布即使现在购买，也可以享受更长时间的圣诞节后退货服务，即零售卖场接受礼物退货的时间从10月1日到明年1月31日，比去年提前了整整1个月。
图源自网络
欧洲能源危机尚未缓解，欧洲消费者正在抢购中国产电热毯、取暖器、热泵等小型取暖设备为冬季做准备。据海关总署统计，今年7月，欧盟27个国家从中国进口了129万条电热毯，环比增长近1.5倍，热水袋也同样成了欧洲的“过冬神器”。以电热毯出口数量为例，截止至8月该类超去年1/2。
图源自有数统计
“黑五”尚未开启，市场早已一片火热——
众多制造商因盲目扩大生产需要去库存、加强现金流转，商家则需要减少海运物流影响、避免供应链问题影响商品上市，消费者则需要跑赢通胀、提前囤货等。众多因素围合，加大促销力度、增加促销频率等也就成为了全球电商平台的首选“策略”，原本销售淡季的10月被“炒热”。
再加上服务升级，优惠力度加大等，各位准备好提前迎接“黑五”了吗？
图片

内需驱动  双节蓄势强劲

国庆前，阿里、京东方面等头部电商平台已先后公布了今年双十一大促的相关信息，而作为淘宝天猫的第14个双11，京东的11.11也已有了13年的历史。与今年的618保持一致，在时间上也都已从往年“熬夜付尾款”的0：00提早到20:00，显然也更加注重消费者的购物体验。

图源自网络

从年中购物节的数据来看，品质好物逐步占据消费者心智。消费者愿意为品质买单，如何能以更高性价比买到品质好物成为核心焦点。据秒针系统整理2020-2022年消费者从微信、小红书、论坛等平台的搜索高频热词中的词云图中可见，提前品质选品是抢占市场的关键。
图源自秒针系统

再加上以李佳琦等超头部带货达人回归，直播营商环境持续优化，为市场注入了更多强心针，各平台头部直播达人通过提供高品质的产品和打造多元化的内容，将吸引更多消费者“买单”。

图源自网络
此外，今年淘宝天猫在营销端更多则是在做减法，除保留与优化618、99划算、双11、双12这类大促外，已将其余20余个IP优化到5个。优惠力度上，今年的618各电商平台也都给出了近年来的最大折扣。
这无疑释放了信号，双节购物不需要再像做高数一样计算优惠额，再加上不断完善的物流仓储等服务，消费者们只需要提前将心仪好物提前加进购物车，到点付款后就可以坐等它们到家了。
看到这，小莞不得不对年末购物双节多了不少期待，这不仅是一次购物狂欢，更是对产品营销盛宴。更重要的是，莞商联也要加入线上带货的行列啦！经过数月的筹备，直播账号“好莞家”已进入了试播环节，快来跟着小莞的脚步，一起发掘东莞好货吧！


上一篇： 新市察|“反向旅游”成潮流，出游打开新思路
下一篇： 老干妈“失宠”？跌出贵州民企前十