众所周知，新冠疫情这一“黑天鹅”事件对全球经济造成了前所未有的冲击。

目前，中国疫情已得到了有效的控制，社会生产、生活秩序也在逐步恢复正常。在多重风险挑战下，中国经济迎难而上、开局总体平稳，据国家统计局4月18日发布，一季度中国国内生产总值270178亿元，同比增长4.8%，中国经济的恢复速度已领先于全球。

图丨一季度国内生产总值数据

在后疫情时代，小莞发现，传统线下市场骤冷，但线上市场和创新型消费模式却持续升温。市场消费者，从价值观、消费观及消费行为等方面也都发生了巨大的改变，小莞将基于各方统计数据，揭示疫情后消费者行为发生的变化。

国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，网上零售额达10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

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近年来，数字产业化不断深入发展，推动数字技术与传统实体经济深度融合。在抗击疫情的过程中，社区小店、生鲜电商、在线娱乐、在线办公、在线教育等数字化服务方式应运而生，在保障社会基本生活和防止疫情扩散等方面发挥了巨大作用。

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疫情虽然冲击了线下渠道，但同时也加速了渠道端向线上转移，庞大的网民规模为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力，加速了我国数字新基建建设，打通国内大循环，为市场消费模式的创新提供了推动力。疫情成为了数字化供需发展的加速器，线上消费的价值再次实现转变与升级，从一种与线下消费对应的业态，转变为新消费的基础价值轴心。

去年在鸿星尔克、盼盼以及白象等国货企业捐款赈灾一系列事件的发酵下，国潮也迅速兴起；同时，随着互联网以及传播媒体的迅速发展，越来越多的品质国货被大家看到，中国消费者的民族自信心逐渐恢复，国货品牌逐渐走高端品质化路线，吸引年轻主流消费群体的视线。

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天猫618期间，国货品牌集体迎来爆发性增长，618成交破亿品牌中，国货占6成。近年来中国品牌“提质增速”效应明显，国货逐渐成为消费群体的首选，越来越多年轻的95后消费群体对中国品牌的关注度与购买意愿逐渐提升。

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这个趋势给国货品牌带来了非常好的机会，制造业和互联网的技术进步也让国货品牌在这个时代拥有了两大新机遇：

在市场中看到更多国货的身影中，小莞认识到国货品牌非常敏锐地抓住了变化中快速成长的细分市场，精确切入消费群体的新需求。就比如李子柒等国货品牌在天猫平台的火爆销售以及钟薛高雪糕的走红都说明了中国新锐品牌在这场疫情逆势增长的秘诀。

其实这几组数据也给各供应企业敲响了警钟，传统的经营模式以及营销渠道可能不再适用于当今的市场环境，模式创新和数字化升级于企业发展的意义尤为重要。